IE Universidad inauguró el pasado 27 de septiembre en el Campus de Santa Cruz La Real de Segovia, su primer curso académico con la lección magistral del fundador de la red social Tuenti, Zaryn Dentzel, de tan sólo 25 años.
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La elección no podía ser más acertada, por cuanto el fenómeno de las redes sociales ha calado de forma contundente y a nivel global, especialmente entre los jóvenes, con todas las implicaciones marketinianas que ello supone. En España, su éxito se reparte entre dos grandes: Facebook y Tuenti (hoy la tercera página más popular de nuestro país), que aunque muchos piensan que son herramientas similares, se diferencian claramente en el perfil de sus usuarios, sus políticas de privacidad y su dimensión geográfica.

El número de usuarios de ambas redes es similar. Facebook alcanzó los 2,5 millones de usuarios en España en el último mes de agosto, mientras que Tuenti obtuvo 2,4 millones, según la empresa de medición de audiencias Nielsen Online. Sin embargo las características de estos internautas no coinciden. Así, el perfil del público de Tuenti, cuyo capital ha sido adquirido en un 20% por PRISA, se correspondería con una mujer de 23 años, con estudios universitarios y residente en una capital de provincia. Además un 11,42% de sus navegantes son menores de edad. Mientras que Facebook cuenta con usuarios algo más maduros: el 96,76% son mayores de 18 años. Un 34,22% con estudios universitarios finalizados.

En cuanto a sus políticas de privacidad, Tuenti basa su potencial en la estricta privacidad. No permite que los perfiles de sus miembros puedan ser rastreados a través de la red. Sin embargo Facebook sí contempla esa posibilidad. En Tuenti la privacidad es prioritaria, fue pensada en función de cómo nos relacionamos en el mundo real. Si alguien te conoce profesionalmente sólo podrá ver el perfil profesional. Si es un compañero de clase o amigo del barrio te permitirá ver más. Por último, otro de los puntos que los separa es su dimensión geográfica. Tuenti tiene una clara vocación local, a diferencia de Facebook que abarca los cinco continentes. No obstante, ambos luchan por permanecer como líderes de su sector y llevan acciones similares como la llevada a cabo el pasado verano al ofrecer su servicio en los dispositivos móviles.

Pero la diferencia fundamental que hace de Tuenti un modelo a día de hoy único es su forma de entender la publicidad, fieles a su concepto de “hacer publicidad que dé tal valor que no parezca publicidad”: una publicidad a la que inicialmente renunció y que hoy cobra a buen precio –su eficiencia se lo permite- pues no en vano resulta de la más interesante e innovadora que se realiza en nuestro país está haciendo la mejor y más interesante publicidad que se hace en España; publicidad dirigida integrada: anuncios integrados como eventos patrocinados, que sólo ven las personas interesadas en los mismos, así que se aumentan las posibilidades de que tengan un efecto positivo en el usuario. Los usuarios se muestran así interesados en opinar, en obtener más información o en comprar el producto, lo que da muy buenos resultados cuantificados en impresiones. Este tipo de publicidad se diferencia de la de otras redes sociales como Facebook o Myspace, en que no es intrusiva para el usuario y que permite diferentes modelos de negocio basados en CPM (coste por impresión), CPC (coste por clic) o CPA (coste por acción concreta). Muchas marcas como Tommy Girl han probado la eficiencia de la publicidad de Tuenti. Y seguro que muchas más lo harán en el futuro con gran éxito. Quizás la vuestra deba ser una de ellas…

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Por eso os invito a no perderos los vídeos de la ponencia de Zaryn. Las dos primeras partes se centran en su historia personal, su llegada a España, sus primeros proyectos, el fracaso del lanzamiento de su primera red social tras quemar casi medio millón de dólares, y los origenes y desarrollo de Tuenti,. La tercera parte son los cuatro consejos que Zaryn da a los alumnosen particular y a los emprendedores en general.

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto

2 thoughts on “EL FUNDADOR DE TUENTI EN LA INAUGURACIÓN DEL CURSO DE LA UNIVERSIDAD IE

  1. Da muy buena imágen que el creador de Tuenti (Zaryn) inagure el curso de la universidad, dando buen ejemplo de que los pequeños proyectos pueden llegar a convertirse en desorbitales. Lo que puede motivar a los estudiantes a trabajar duro en sus estudios

  2. La verdad es que Tuenti es una de las redes sociales más abiertas que conozco. Su fundador tiene las ideas muy claras y eso la ha llevado a tener tanto éxito hoy en día.

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