A pesar de su firme avance en cuanto a democratización, presencia, cualidad y desarrollo, la mayoría de los medios de comunicación en América Latina tiene por delante grandes retos vinculados, fundamentalmente, con el desarrollo tecnológico y la transformación de los modelos; y con su papel como agentes vertebradores de expresión y opinión, así como con su capacidad para impulsar los valores sociales y culturales de sus respectivos territorios.

No obstante, las empresas tienen por delante, al igual que los medios, algunos retos: Generar empatía para transmitir confianza y credibilidad a los stakeholders críticos, en este caso los periodistas, líderes de opinión y profesionales; astucia para desarrollar propuestas de conexión personalizadas para influir en ellos; y visión territorial para gestionar un entorno cada vez más global, integrado y fiscalizado, en el que el ingrediente extra es demostrar que están comprometidos con la cultura, los valores y la sociedad a la que “pertenecen”.

En su artículo, Mauricio Gutierrez, Executive MBA de IE Business School y Gerente de Reputación y Comunicación Corporativa de LLORENTE & CUENCA comparte algunas ideas y las claves de cómo articular una estrategia que dé respuesta al modelo relacional del Siglo XXI, en el que el diálogo y las propuestas de conexión específicas son elementos capitales para generar una ventaja competitiva y poner en valor lo realmente estratégico: Los intangibles.

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One thought on “Contemporaneidad de los medios de comunicaciónen América Latina

  1. Diego Inchausti

    Gran artículo. Los procesos de democratización en América Latina están cada vez más maduros, lo que ha permitido a los medios desmarcarse de los Gobiernos (hay otros que siguen ahí) y cumplir con su misión social. Nos faltan medios que sean capaces de permear y alinear, con sus contenidos, a toda la región…aunque por el momento, ante las circunstancias ideológicas de algunos países, es algo casi imposible de conseguir.

    Lo de las propuestas de conexión personalizadas habría que ver en que se traducen; aunque entiendo que se trata de abordar la comunicación, desde la empresa, con un sentido más estratégico y menos de public relations o departamento de prensa.

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