Proyecto Business Angels

Durante el cocktail de bienvenida para nuestros recién egresados, se generó un valioso diálogo en torno al networking entre la comunidad de antiguos alumnos. Los asistentes aportaron interesantes ideas para maximizar el gran activo que representan el talento, expertise laboral, relaciones y visión empresarial de quienes conformamos la comunidad de antiguos alumnos en México. Estas…

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W8 Forum

El evento W8 Forum es un espacio de crecimiento empresarial desde el enfoque humano, que tendrá lugar del 25 al 28 de octubre. Líderes empresariales, sociales y políticos de alrededor del mundo se reunirán en Manzanillo, para generar alianzas comerciales, propiciar estrategias de desarrollo socio-económico, y recibir capacitación de clase mundial en inteligencia emocional y…

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Marketing 2.0 Vs. Blended Marketing

Por: Manuel Angel Alonso Coto, Director académico del Master in Digital Advertising And Communication del IE Bussines School.
Aunque el marketing digital se impone como el canal de comunicación comercial más pujante, la importancia de los formatos tradicionales sigue latente.
Una breve ojeada a las cifras avala los alcances del denominado marketing digital: la publicidad online aumentará un 25% en Europa en 2007. No en vano, los anunciantes invertirán este año 7.500 millones de dólares en publicidad online en cinco países europeos, un 25% más que en 2006, según el informe ‘Europe Online Advertising Report’, realizado por la consultora especialista en internet eMarketer en Francia, Italia, Alemania, España y Reino Unido. La estimación de la audiencia de medios online en esos países es de 136 millones de personas para este año 2007. El estudio muestra que el mayor mercado para los anunciantes en internet es el Reino Unido, país en el que se prevé una inversión en publicidad de 146 dólares por habitante en 2007, una cifra que podría aumentar hasta los 216 dólares en el año 2010.
Sin embargo, como siempre que se habla de Nuevas Tecnologías (tanto en el campo digital como en cualquier otro) tendemos a dudar de si serán efectivas en el mercado hispano. Y esta duda se agudiza en el caso de internet, tras haber leído hasta la saciedad que comprar cosas sin verlas, tocarlas, sentirlas, no está en el carácter latino… lo que hace que en todos los países que compartimos estas raíces las compras online no acaben de despegar. ¿Serán, pues, efectivas todas estas nuevas herramientas de marketing que tan bien parecen estar funcionando en el extranjero?

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