Pablo Largacha
Colombia – 29/11/2005 – Revista Dinero (Colombia) – Tiempo de Lectura: 2′ 06”
El próximo mes, este abogado ocupará el cargo de director de comunicaciones de Coca-Cola, con responsabilidad global. Manejará la información de la marca más valiosa en el mundo, estimada en US$67.500 millones.
Antes de finalizar el año, Pablo Largacha será el responsable de la estrategia de comunicaciones de Coca-Cola para el mundo, cargo al que fue promovido después de siete años de trabajar en esta multinacional en Colombia. Allí tendrá a su cargo más de 300 personas de 200 países y el manejo de la información de la marca más valiosa del mundo que, según los cálculos de Interbrand, está valorada en US$67.500 millones. Será la primera vez que un latinoamericano ocupe este cargo. Desde siempre, incluso antes de graduarse en 1988 de derecho en la Universidad Javeriana, de Bogotá, su mayor preocupación fue reducir la brecha que existe entre el conocimiento y el idioma que maneja un abogado y la realidad que viven las empresas. Su vida profesional comenzó como consultor legal de empresas, realizó un MBA en 1993, en el Instituto de Empresa de Madrid, España, y a su regreso a Colombia, trabajó en el sector de hidrocarburos. Pero buscaba más espacio creativo, lo cual encontró en Coca-Cola donde se vinculó como gerente de asuntos legales y públicos. A los dos años, pasó a ser gerente de asuntos públicos y comunicaciones para el país. “Este cargo ha sido interesante y retador, pues exige un contacto permanente con todas las áreas de la empresa, comunicando cada labor que realiza la compañía”. Su estrategia, desde esta posición, fue crear alianzas bien estructuradas, fundamentadas y sólidas, para alinear los planes de las distintas áreas de Coca-Cola. Este bogotano califica su experiencia en la multinacional de grata, en especial en este último año, que tuvo dos lanzamientos de producto. Por un lado, la bebida Crush que, dice, ha hecho crecer la categoría de gaseosas en el país, y de otro, Dasani, el agua saborizada con la que se compromete con las bebidas no alcohólicas. Con estos productos Coca-Cola aspira alcanzar un crecimiento de 10% en volumen frente al año anterior. Este año, en el país, Coca-Cola fue catalogada como la compañía con el mejor marketing, la marca más fuerte y una de las tres empresas más admiradas por los líderes empresariales, según Opinómetro 2005. “Este triunfo es producto de un equipo con alta motivación, calidad profesional e impecable a la hora de trabajar por un país afectado por tantos fenómenos buenos y menos buenos, como Colombia”, dice Largacha. Largacha logró que la Fundación Coca-Cola mirara a Colombia. Obtuvo un capital semilla de US$10 millones para apoyar programas de educación y oportunidad laboral a las personas más afectadas por la violencia. A sus 41 años, Largacha se lleva para Atlanta su don de gentes, su persistencia y una cultura de trabajo basada en resultados.

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